3º dia de FOLIO:Show 2010

O último dia da Folio:Show começou com a inspiradora palestra de Justin Smith, presidente da Atlantic Media, que publica The Atlantic, uma das três mais antigas revistas publicadas nos EUA. Smith mostrou o completo turn around realizado na revista que vinha em decadência e com resultados negativos há vários anos. Ele apontou seis pilares que basearam o turn around:

1. Diferenciação através de estratégia de marcas – Smith apontou que as empresas de mídia tipicamente não são citadas como grande exemplo de marcas, como ė o caso com as empresas de consumo como Apple, IBM, Johnson & Johnson e citou apenas a The Economist como uma referência em brand strategy. Depois de um grande exercício interno, The Atlantic se posicionou e relançou com o conceito de “Brave Thinking” (algo que desafie o conhecimento usual), ao invés de se restringir a algum tema ou segmento de cobertura. Saiba mais

1º dia de FOLIO:Show 2010

Começou hoje em Nova York a Folio:Show e Audience Development 2010.

Depois de ter que cancelar os eventos do ano passado em função da crise americana, a Red7Media, editora da FolioMag e da Audience Development (antiga Circulation Magazine) voltou em grande forma, juntando as 2 conferências das revistas num mesmo evento. São 68 sessões e mais de 60 expositores participando do evento em 2010.

Hoje, primeiro dia da conferência, foram quatro palestras com enfoque em revistas digitais, e-readers e mobile publishing.

Steve Paxhia, presidente da Beacon Digital Strategies, mostrou que as edições digitais do tipo “digital-replica” (que transferem a mesma edição para a plataforma digital) já atingem mais de 6.000 publicações nos Estados Unidos. Apesar do grande número de edições deste tipo, Paxhia apontou que os editores devem perseguir a criação de uma família de produtos de conteúdo baseados numa mesma marca, mas que a aplicação do conteúdo a cada plataforma deve ser customizada para as características de cada uma individualmente: “o modelo de um único produto que seja simplesmente transferido para cada plataforma não funcionará”. Saiba mais