O segundo dia da Folio:Show começou com a palestra de Michael Clinton, Chief Marketing Officer da Hearst Magazines sobre novos conceitos para o lançamento de revistas com sucesso. Clinton apresentou o case do lançamento da Food Network Magazine que, com pouco mais de um ano de lançada, já se consolidou com mais de 1,5 milhão de circulação – apesar de ter sido lançada no meio da crise americana.
Diferentemente dos típicos lançamentos dos grandes editores, a Hearst se inspirou nas editoras pequenas e ao invés de contratar um staff dedicado ao produto decidiu trabalhar com a equipe de outros títulos da empresa lançando as duas primeiras edições como teste. No lado editorial se buscou também uma completa inovação na forma de tratar os assuntos do canal de televisão e do site da FoodNetwork, mencionando a integração com as “estrelas” do canal de televisão, a forma inovadora de apresentar o índice da revista organizado por tipo de prato e incluindo thumbnails além do uso de um pequeno encarte com 50 receitas de um determinado tema que acompanha cada edição. Leia o resto deste post »
