09/06/2010
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O último dia da Folio:Show começou com a inspiradora palestra de Justin Smith, presidente da Atlantic Media, que publica The Atlantic, uma das três mais antigas revistas publicadas nos EUA. Smith mostrou o completo turn around realizado na revista que vinha em decadência e com resultados negativos há vários anos. Ele apontou seis pilares que basearam o turn around:
1. Diferenciação através de estratégia de marcas – Smith apontou que as empresas de mídia tipicamente não são citadas como grande exemplo de marcas, como ė o caso com as empresas de consumo como Apple, IBM, Johnson & Johnson e citou apenas a The Economist como uma referência em brand strategy. Depois de um grande exercício interno, The Atlantic se posicionou e relançou com o conceito de “Brave Thinking” (algo que desafie o conhecimento usual), ao invés de se restringir a algum tema ou segmento de cobertura. Leia o resto deste post »
08/06/2010
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O segundo dia da Folio:Show começou com a palestra de Michael Clinton, Chief Marketing Officer da Hearst Magazines sobre novos conceitos para o lançamento de revistas com sucesso. Clinton apresentou o case do lançamento da Food Network Magazine que, com pouco mais de um ano de lançada, já se consolidou com mais de 1,5 milhão de circulação – apesar de ter sido lançada no meio da crise americana.
Diferentemente dos típicos lançamentos dos grandes editores, a Hearst se inspirou nas editoras pequenas e ao invés de contratar um staff dedicado ao produto decidiu trabalhar com a equipe de outros títulos da empresa lançando as duas primeiras edições como teste. No lado editorial se buscou também uma completa inovação na forma de tratar os assuntos do canal de televisão e do site da FoodNetwork, mencionando a integração com as “estrelas” do canal de televisão, a forma inovadora de apresentar o índice da revista organizado por tipo de prato e incluindo thumbnails além do uso de um pequeno encarte com 50 receitas de um determinado tema que acompanha cada edição. Leia o resto deste post »
07/06/2010
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Começou hoje em Nova York a Folio:Show e Audience Development 2010.
Depois de ter que cancelar os eventos do ano passado em função da crise americana, a Red7Media, editora da FolioMag e da Audience Development (antiga Circulation Magazine) voltou em grande forma, juntando as 2 conferências das revistas num mesmo evento. São 68 sessões e mais de 60 expositores participando do evento em 2010.
Hoje, primeiro dia da conferência, foram quatro palestras com enfoque em revistas digitais, e-readers e mobile publishing.
Steve Paxhia, presidente da Beacon Digital Strategies, mostrou que as edições digitais do tipo “digital-replica” (que transferem a mesma edição para a plataforma digital) já atingem mais de 6.000 publicações nos Estados Unidos. Apesar do grande número de edições deste tipo, Paxhia apontou que os editores devem perseguir a criação de uma família de produtos de conteúdo baseados numa mesma marca, mas que a aplicação do conteúdo a cada plataforma deve ser customizada para as características de cada uma individualmente: “o modelo de um único produto que seja simplesmente transferido para cada plataforma não funcionará”. Leia o resto deste post »
23/04/2010
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O Audience 10 Show ocorrerá juntamente com o FOLIO: 2010 Show, dias 7 a 9 de junho, no Sheraton New York. Fernando Martins, CEO da ContentStuff, marcará presença em ambos eventos para trazer o que está por vir, agora – “What’s Next, Now”. O objetivo é a construção das táticas centrais para os próximos movimentos do meio editorial em busca da conquista de uma audiência que se encontra cada vez mais multifacetada.
Programação:
Segue o link para a tabela de programação.
23/04/2010
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Os principais profissionais do meio editorial se reunirão no Sheraton New York para o FOLIO: Show 2010, que ocorrerá nos dias 7 a 9 de junho. A chamada é “novas ideias, novos insights, novas experiências e novas ferramentas”, para abordar a rapidez com que este mercado tem mudado. Fernando Martins, CEO da ContentStuff, estará presente neste evento que apresentará as práticas de mercado que o profissional e sua empresa precisam nos próximos tempos.
O enfoque do primeiro dia de programação é o AGORA “Now”: as ferramentas e técnicas vitais que as pessoas precisam para alavancar seus projetos.
No segundo dia, entra o PRÓXIMO “Next”: sessões destinadas a oferecer práticas e soluções indispensáveis à visão de futuro dos negócios. Serão abordados também temas como conteúdo e comunidade, geração de receita e marketing, mega tendências, Consumer Media e B-to-B Media, dentro de laboratórios e simpósios internos.
Programação:
Segue o link para a tabela de programação.
O último dia da Folio:Show começou com a inspiradora palestra de Justin Smith, presidente da Atlantic Media, que publica The Atlantic, uma das três mais antigas revistas publicadas nos EUA. Smith mostrou o completo turn around realizado na revista que vinha em decadência e com resultados negativos há vários anos. Ele apontou seis pilares que basearam o turn around:
